如今，2008年美国大选，不管是奥巴马、希拉里、麦凯恩，都争先恐后开设个人网站，宣传政治纲领、播放竞选广告，发布即时动态，同时也收集民意民声。
奥巴马的胜利，其意义不仅仅在于他是美国历史上第一位黑人总统，更在于他充分理解了互联网这种新媒体的精神，利用网络口碑整合行销。可以说奥巴马的胜利，是网络营销在政治领域中的一次成功试验。这次成功再次佐证了网络营销在商业领域运用的必要性，一个网络口碑整合行销的新时代即将到来。
搜索营销让奥巴马发光
之前有篇文章说，Google让我们变傻？抨击网络的阅读方式让人们失去了缜密思维的逻辑基础。说明搜索引擎在人们日常生活中的地位。而美国1.5亿的搜索引擎使用者就是奥巴马的目标。
据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%，远超其他候选人的总和。而在网络营销费用中，82%的资金则被投入到了搜索引擎，仅在谷歌、雅虎和Facebook等几个网站上，奥巴马便投入了近800万美元的广告。作为回报，截至2008年10月15日，奥巴马成功募集到6.4亿美金竞选费用，其中87%都是通过网络募捐而来。（下面是奥巴马网络营销预算表）
“这简直就是搜索营销的一次完美案例”，当奥巴马成为美国新一届总统的那一刻，一直在关注美国大选进程的网络营销专家冯英健说。在他看来，对搜索引擎的应用，是奥巴马站到聚光灯下，并连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的重大法宝之一。
奥巴马利用了近300万美金购买了Google的“关键字广告”。具体形式为如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜就能够知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好的了解这位竞选人。可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙击了。
美国总统选举的营销启示
“营销的本质实际上是相通的，不仅仅是总统选举。”营销专家认为，在互联网日益普及的今天，无论是来自国外的企业还是中国的企业，他们中的大多数已越来越多与奥巴马一样在“以小博大”，并开始认识到搜索引擎这一新营销方式的价值。
